כיצד אסטרטגיית התוכן שלכם תייצר לכם יותר טראפיק אורגני ב-2022?

מאז ומתמיד תוכן היה חלק אינטגרלי באסטרטגיית ה-SEO של כל אתר.

 בשנים האחרונות עבר האלגוריתם של גוגל מספר שינויים אשר אליהם מתלווים שינויים בהרגלי החיפוש של הגולשים (השניים כמובן קשורים אחד בשני), מה שמאלץ אותנו לחשוב מחדש כיצד להשתמש בתוכן עבור קידום אורגני במנועי חיפוש.

מה היה בעבר?

אסטרטגיית תוכן עבור קידום אורגני בעבר הלא כל כך רחוק הייתה במידה מסוימת “רובוטית”, כמובן בהתאמה מלאה לאופן הרובוטי בו מנועי החיפוש דרגו אתרים והחזירו תוצאה לגולשים.

הדירוג התבצע בעיקר על בסיס מילות מפתח בצורה מאוד בסיסית והשאלות שאנשי SEO שאלו כדי לקדם מילות מפתח היו מאוד טכניות :

• כמה פעמים מופיע הביטוי?
• האם מופיע בכותרת ובתגיות המטא?
• כמה קישורים יש לאותו עמוד מתוך אנקור טקסט שתואם את הביטוי?
• האם קיים עמוד עבור הביטוי המקודם?

האופן הרובוטי בו גוגל דירג אתרים וכתוצאה מכך – מקדמי אתרים ביססו את האסטרטגיה שלהם גרמו להצפה של תכני SPAM  במנועי חיפוש .

• עמודי תוכן אשר רוב התוכן בהם לא רלוונטי ולא נותן מענה. (הרי כל ביטוי חייב לקבל עמוד נפרד אבל מה קורה כשאין הרבה להגיד על אותו ביטוי?)
• כתבות ועמודי תוכן אשר עוסקים בתחומים מאוד קריטיים כמו מידע רפואי לא ביסוס רפואי (מנהלי אתר דאגו יותר לקידום הביטוי מאשר לבדיקת עובדות)
• כתבות אשר ההתמקדות בהם הייתה בלחזור כמה שיותר פעמים על ביטוי מסוים ולא בלספק ערך לגולש.
• כתבות ועמודי תוכן עם חווית קריאה לא טובה

כיצד גוגל מתייחסים כיום לתוכן?

בעקבות ריבוי ה-SPAM  שנוצר ברשת והציף את תוצאות החיפוש, גוגל שדרגו את אלגוריתם החיפוש שלהם במספר עדכוני ליבה מאסיביים אשר שינו כללי את המשחק וגרמו לאנשי SEO ומנהלי אתרים לשאול שאלות אחרות כדי לבסס את אסטרטגיית התוכן שלהם.

סמנטיקה בגוגל: מדוע הגולש מחפש את מה שהוא מחפש ?

סמנטיקה זה הקשר בין מילים שונות והמשמעות מאחורי המילים. בהקשרי SEO זה אומר שגוגל למדו בעזרת מספר שינויי אלגוריתם גדולים ששוחררו בשנים האחרונות להבין את הקשר בין הביטויים והמשמעות שמאחורי החיפוש (האחרון והמרכזי היה עדכון BERT) – במילים אחרות: Semantic

 SEO.  

מהצד שלנו כמקדמים או כמנהלי אתרים, זה אומר שעלינו להבין לא רק מה הגולש מחפש, אלא עוד שני דברים חשובים:

• למה הוא מחפש את מה שהוא מחפש
• איזה מידע הוא ירצה לקבל בנוסף למה שחיפש.

ניקח לדוגמא 3 ביטויי מפתח:

• בחילות
• איך להעביר בחילה
• מה לאכול כשיש בחילה

חיפוש של כל אחד מהביטויים בגוגל יציג לנו את אותה הכתבה במקום הראשון כאשר וגוגל ברוב חוכמתו יודע “לדוג” את התשובה לשאלת הגולש מתוך הטקסט.

כאשר הטקסט כתוב בצורה עניינית ועונה ישירות על שאלה הגולש, עולה הסיכוי להשיג תוצאה עשירה של Featured Snippets.

כלומר – גוגל מצפה לראות תוכן מעמיק יותר שעונה לא רק על השאלה ששאל הגולש, אלא מכסה נושא שלם ועונה על מגוון שאלות שאולי הוא ישאל באותו נושא.

גוגל מבין שהגולש לא סתם מחפש מה לאכול כשיש בחילה – הוא מבין ש:

• לגולש יש בחילה
• הוא רוצה לקבל מידע בנושא
• הוא רוצה לקבל תשובה לשאלה שלו
• הוא ככל הנראה ירצה לקבל תשובות לעוד שאלות שגוגל רואה כרלוונטיות כמו “איך להמנע מבחילות” או “איזה תרופות סבתא עוזרות לבחילות”.

מה אתם צריכים לעשות?

• בדקו תמיד איזה תוצאות עולות עבור הביטויים והנושאים עליהם אתם מבססים את התוכן שלכם, זה יתן לכם אינדיקציה לכוונת הגולשים בחיפוש שלהם וגם יעזור לכם להבין האם יש צורך לכתוב כתבה שלמה עבור אותו ביטוי או להשתמש בו כסקשן בכתבה כללית יותר
• הסתכלו למטה על אזור ה- “חיפושים קשורים”, גוגל בעצמו רומז עבור איזה ביטויים נוספים הוא רואה קשר סמנטי. בביטויים האלה תוכלו להשתמש כנושאים לתוכן שלכם.
• שימוש בכלים כמו SEMRUSH או AHREFS  מאפשרים לנו לחקור שאלות וביטויי לונגטייל על בסיס מילת חיפוש
• השתמשו בסכמה – שפה שפותחה על ידי מנועי חיפוש ועוזרת להם את המשמעות של התוכן באתר שלכם ואף מאפשרת להציג תוצאה עשירה בגוגל.

*עבור נכסים לוקאליים: הסמניטיקה באה לידי ביטוי בצורה הטובה ביותר עבור חיפושים לוקאליים ואכן אם נחפש ביטוי כמו “פיצה לידי” נקבל תוצאות שונות בכל מקום, במיוחד בסקשן המציג תוצאות Google Business Profile (לשעבר Google My Business )

סמכות התוכן – האם התוכן שלכם אמין וסמכותי?

ב-2018 פקד את גוגל עדכון אלגוריתם גדול שהרעיד את תוצאות החיפוש האורגניות וגרם ללא מעט אתרים בתחום הרפואה ליפול בדירוגים, ולכן נקרא גם Medic update, העדכון הציג לקהילת ה-SEO את מדדי ה- E.A.T –

 expertise, authority, and trustworthiness, אלה מדדים של אמינות וסמכות שגוגל הכניסו אל אלגוריתם החיפוש כדי לדרג אתרים.

מה גוגל בודקים?

1. האם המותג שלכם מוכר ואמין מספיק בתחום בו עוסק?
2. האם התוכן שלכם עדכני ורלוונטי? מתי הוא עודכן פעם אחרונה?
3. מי כתב את התוכן? האם כותב התוכן הוא אדם בעל סמכות בתחום?

   גוגל הענישו אתרים אשר התוכן שלהם עסק בנושאים אשר יכולים להשפיע על חייהם של אנשים (אותם אתרים הוא קטלג בקטגוריית Y.M.Y.L – Your Money Your life) אך רמת האמינות והסמכות שלהם גם כמותג וגם האמינות של כותבי התוכן עצמם הייתה נמוכה מידי.

מה אתם צריכים לעשות?

אם אתם מתכוונים לכתוב תוכן בנושאים בעלי השפעה על חיי הקוראים שלכם (נושאים רפואיים ופיננסיים בעיקר) עליכם לוודא כי מדד הE.A.T שלכם גבוה מספיק.

• השקיעו בבניית קישורים מאתרים סמכותיים ורלוונטים לאתר שלכם וחזקו את סמכות הדומיין שלכם.
• ציינו מי כתב את הכתבה שלכם ותדאגו שהכותבים שלכם יהיו אנשים בעלי סמכות במקצוע, אם לכותב שלכם יש תואר מסוים או טייטל רלוונטי – ציינו גם אותו.
• הקימו עמודים ייעודיים לכותבים שלכם וקשרו מהם לעמוד הסושיאל שלהם.
• ציינו תאריך בכתבות שלכם ודאגו לבקר אותם פעם בכמה זמן ולוודא שהן עדכניות.
• ציינו מקורות וקשרו לאתרים סמכותיים כמו מקורות מדעיים ואתרים ממשלתיים
• השתמשו בסכמה – שפה סמנטית של תגיות העוזרת לגוגל משמעות של תוכן וקשר בין אתרים ועמודים. (מומלץ להתייעץ עם מומחה SEO)

היררכיה וסדר: האם התוכן שלכם מסודר בצורה הגיונית לגולשים ומנועי חיפוש?

גוגל מתעדף אתרים אשר התוכן שלהם מסודר ומאורגן לפי נושאים ותתי נושאים, אתרים אשר התכנים שלהם מבולגנים ואף “זרוקים” בצורה מסוימת לרוב לא ידורגו גבוה בתוצאות החיפוש.

דיברנו בסקשן של SEO סמנטי על כך שגוגל מצפה מאיתנו להתמקד יותר בנושאים ופחות במילות מפתח, דבר הנוגע גם לאופן בו אנחנו מסדרים את התוכן.

הכירו את ה – Pillar Page

תוכן מסוג Pillar Page הוא תוכן שלרוב ייכתב כמדריך מעמיק וארוך אשר מכסה נושא מסוים ולא דווקא “ביטוי ספציפי” , המדריך יכול להיכתב בצורת How to Guide, What is Guide, או מדריך כללי.

המדריך יכסה נושא רחב ומקיף ויכיל סקשנים כאשר כל סקשן עוסק בתת נושא של אותו נושא רחב.

כל תת נושא במדריך הוא ביטוי בפני עצמו.

המדריך לא ירחיב יותר מידי על כל תת נושא, ההפך – עבור כל ביטוי/תת נושא אנו נכתוב מספר שורות ונדבר בצורה מאוד שטחית אך נייצר קישור פנימי מתוך הסקשן לכתבה אחרת שעוסקת במלואה באותו תת נושא.

הכתבה תקשר בחזרה למדריך ה-  Pillar page עם קישור פנימי.

ככה אנחנו מציגים לגוגל מבנה היררכי ומסודר אשר מאותת לגוגל סמכות בנושא עליו אנחנו כותבים ועוזר למנוע חיפוש להבין את האתר ואת הקשר שלו לאותו תחום עליו אנחנו כותבים.

דוגמא ל- Pillar page באתר https://blog.hubspot.com/

Pillar page – מדריך מקיף בנושא אסטרטגיית תוכן

מה אתם צריכים לעשות?

• בצעו מחקר מילות מפתח מעמיק ויסודי
• קבצו את הביטויים ומילות המפתח שלכם לקבוצות של נושאים ותתי נושאים
• על בסיס כל נושא תייצרו Pillar Page
• עבור התתי נושאים תחברו כתבות קצרות יותר אך מעמיקות באותו תחום
• קשרו מה-Pillar page לאותן כתבות והפוך.
• את ה – Pillar Page נסו להנגיש לגוגל לסריקה מהירה (קישורים מעמוד הבית, תפריט ראשי וכו’)

Mobile First: האם התוכן שלכם כתוב עבור גולשי מובייל?

מאמרים ארוכים עם פסקות ארוכות שייכים לעידן הדסקטופ:

כותרות משנה, פסקאות קצרות, רשימות ותוכן עניינים  – ככה צריך להיות מסודר התוכן שלכם ב-2022.

גולשים רוצים לקבל תשובה מיידית לשאלות שהם שואלים בגוגל ואין להם זמן לקרוא כתבה שלמה ולחפש את התשובה לשאלה שלהם.

מה אתם צריכים לעשות?

נסו לפרק את הכתבה לכמה שיותר סקשנים ותתי נושאים, אל תכתבו פסקאות ארוכות מידי  ותנו לכל פסקה כותרת משנה כך שגולשים ימצאו את התשובה שלהם מהר ככל שניתן.

(גם לגוגל יהיה קל יותר למצוא את התשובה ולהציג אתכם כתוצאה 0)

רשימות של בולטים ומספרים הם גם צורות כתיבה מאוד מומלצות וגם להן יש תצוגה עשירה בגוגל.

תוכן בעידן החיפוש הקולי – האם אתם עונים על שאלות הגולשים?

חיפוש קולי זו הדרך לחפש שאילתות ולקבל מידע על ידי דיבור במקום השיטה הידועה של כתיבת טקסט בתיבת החיפוש, השיטה החדישה אשר נועדה לשפר ולייעל את חווית המשתמש לא פסחה על מנועי החיפוש והיום גוגל מדווחים כי כ-27% מקהילת הגולשים הגלובלית כבר משתמשת בחיפוש קולי במובייל וכמובן שאנחנו צופים עלייה דרמטית באחוזים בשנים הקרובות.

חיפוש קולי זהה יותר לאופן בו אנחנו מדברים ולכן הוא “אנושי יותר” וכך גם ארוך יותר, חיפושים קוליים ברובם נעשים בצורת שאלה או בצורת חיפוש לוקאלית (לדוגמא: מסעדות לידי) , ומנהלי/מקדמי אתרים צריכים לדעת כיצד להכין את האתרים שלהם עבור חיפוש קולי. 

מה אתה צריכים לעשות?

• אל תזניחו את ביטויי הלונג-טייל בדגש על שאלות שגולשים שצפו במחקר הביטויים שלכם.
• נסחו את כותרת התוכן שלכם בצורת שאלה
• נסחו את כותרות המשנה שלכם בצורת שאלה וסדרו את הטקסט שלכם בצורה של שאלות ותשובות
• תענו לגולשים שלכם בצורה עניינית וקולעת והימנעו מ”filler content” – המשפט הראשון שמגיע אחרי השאלה/כותרת צריך כבר לתת תשובה לשאלה שנשאלה ולא למרוח את הכותב במשפטים מסוגננים.
• סכמו את התוכן שלכם בסקשן של שאלות נפוצות בסוף הטקסט
• השתמשו בסכמה של שאלות ותשובות כדי לאותת לגוגל כי אכן מדובר על שאלה ותשובה.

עבור קידום לוקאלי: 

• חזקו את נכסי המיי ביזנס שלכם, תענו לשאלות גולשים, תגיבו לביקורת, תכניסו כמה שיותר מידע, פוסטים ומוצרים
• השקיעו בעמודי סניפים באתרים שלכם- עמוד לכל סניף עם פרטים ייחודיים וחיוניים עבור כל סניף – הקפידו על אחידות פרטים בין הנכסים הדיגיטליים השונים שלכם בדגש על N-A-P או Name, Address, Phone number. השם, הכתובת ומס’ הטלפון צריכים להיות אחידים בפייסבוק, לינקדאין, ויקיפדיה או כל נכס אחר שמציג את הפרטים שלכם.
• השתמשו בסכמה כדי “להסביר” לגוגל איפה הסניפים שלכם ממוקמים ולספק לו מידע לוקאלי
• אל תכתבו כתבות ועמודי תוכן גנריים כדי לקדם ביטויים כמו “חנות סלולר ברמת גן”

פרמטרים של SEO טכני –

אופטימיזציה לתוכן לא פוסחת על הפרמטרים הטכניים לקידום אורגני. לכן חשוב להיעזר ביועץ SEO מקצועי שילווה אתכם ואת המפתחים שלכם.

• השתמשו בסכמה: הזכרנו סכמה פעם או פעמיים בכתבה ואכן השפה הסמנטית שהמציאה גוגל בשיתוף עם מנועי חיפוש נוספים צוברת תאוצה והופכת את הקידום שלנו לחכם יותר.
• אתר מהיר: מהירות וביצועי אתר מקבלים חשיבות גדולה בתוצאות החיפוש במיוחד אחרי עדכון חוויית המשתמש הגדול ששחררו גוגל ביוני 2021.
• התאמה למובייל: האם התוכן שלכם קריא וברור במסכים קטנים? אם האתר שלכם מאלץ את הגולשים להגדיל את המסך כדי לקרוא? האם מבנה העמודים שלכם מאלץ את הגולש להזיז את המסך הצידה? אם עניתם כן, כדאי לכם לדבר עם המפתח שלכם ולתקן. (לקריאה נוספת: DESIGN FOR A STATE OF MIND)
• אינדקסביליות: האם גוגל מצליח לקרוא את התוכן שלכם? האם האתר כתוב בשפת תכנות שגוגל קצת מתקשה להבין? בתקופה בה חברות פיתוח משתמשות בשיטות חדישות יותר לבניית אתרים, חשוב לוודא שהחידושים לא משאירים את גוגל מאחור.

ולסיכום, הרי הנקודות החשובות :

• גוגל למד להבין את כוונת הגולשים ולכן אנחנו צריכים לחשוב לא רק על הביטוי עצמו אלא גם על כוונת החיפוש ומה הגולש ירצה לדעת בנוסף למה שחיפש.
• יותר ויותר גולשים משתמשים בחיפוש קולי ועליכם להתאים את אסטרטגיית התוכן שלכם לצורת החיפוש הזו.
• כותבים על נושאים משמעותיים כמו בריאות ופיננסיים? גוגל רוצה לראות את הסמכות שלכם בנושא
• פרמטרים טכניים של SEO כמו מהירות, התאמה למובייל ושימוש בסכמה צוברים תאוצה.

עבור ביצועים אופטימליים של תוכן במנועי חיפוש אנחנו ממליצים להתייעץ עם מומחי SEO שיסייעו לכם, למנהלי האתר, לאנשי התוכן ולמפתחים שלכם להכין את האתר ואת אסטרטגיית התוכן שלכם עבור מנועי חיפוש בצורה הטובה והאיכותית ביותר.